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【 ⋕诸多头部主播选择开线下实体店 】 ⋕刘畊宏及背后公司正在开发自有IP 今日，艺人刘畊宏被爆“借700万台币不还”引起广泛关注，刘畊宏工作室也发布了声明进行回应。公关人士对蓝鲸新闻记者表示，刘畊宏此前的热度显然是不可复制和持续的。一方面，全民跳操热潮有特殊时期的影响；另一方面，平台上的现象级网红正在变少。达播退潮、网红迭代的大背景下，刘畊宏的难题并不好解。在经历持续掉粉和直播数据下滑后，刘畊宏团队做了一些新尝试。去年以来，刘畊宏开启变装跳操直播，哪吒、海王等造型一度出圈。“刘畊宏健康来了” 作为带货表现相对突出的矩阵直播间，近20天场均销售额在10-25万左右，仍是运动健身赛道中的头部账号。相关直播间带货产品以食品饮料和生鲜蔬果为主，多次出现的爱吃鲜摩人、魔胴、摩肌博士、VIVI CYCLE等均为“自家品牌”。其中前三个为周杰伦关联公司巨星传奇旗下品牌，覆盖咖啡、零食、酱料、美妆等品类。不难看出，刘畊宏及背后公司正在加码开发自有IP。其中，VIVI CYCLE是刘畊宏夫妇推出的轻运动品牌， 5月25日VIVI CYCLE全国首店在杭州湖滨银泰in77正式开业。达播退潮背景下，线下实体店成为诸多头部主播的共同选择。 后刘畊宏时代：争议不断，线上掉粉千万，转战线下百元店
