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【 ⋕自然营销成户外品牌标配 】9月20日，户外品牌始祖鸟联手以火药爆破作品成名的艺术家蔡国强，在喜马拉雅山放烟花的事件，引发巨大争议。9月21日，在舆论发酵后，始祖鸟与蔡国强出面回应致歉。 ⋕官方通报蔡国强烟花秀 近两年，随着户外运动的兴起，户外品牌也成为了热门赛道，卷生卷死。与“平替”以价换量的常规操作不同，户外品牌更倾向于通过品牌故事打造高端形象，进而形成溢价。每个品牌都在讲述类似的“攀登精神”、“自然保护”故事，归根到底是希望将“品牌”转化为一种身份认同：购买品牌产品不仅是消费行为，更是加入一个价值观相同的圈层。只不过，户外品牌的价值观营销本质上是一种”道德承诺”，消费者为此支付溢价的同时，也在持续监督这种承诺的兑现。当品牌叙事与实际行动之间存在巨大落差，那些“人与自然”的故事，终究会被市场拆穿。 ⋕官方通报喜马拉雅山放烟花 @蓝鲸新闻 “炸山”事件升级：人民日报新华社连续发问，户外品牌们争相表态
